Kolik stojí web pro malou firmu v Česku v roce 2026 (a co cenu ovlivňuje)

Otázka „kolik to bude” je nejčastější, kterou na konzultacích slýchám. Upřímná odpověď: záleží na pěti věcech. Tady je rozpis pěti rozpočtových úrovní od 5 tisíc do milionu — co reálně dostanete, kdy která dává smysl a co budete obětovat. Bez marketingových floskulí a bez vymezování proti konkurenci. Za pět let jsem postavil přes 85 webů, takže píšu z vlastní zkušenosti, ne z agenturních tabulek.

Proč nelze odpovědět „web stojí X”

Pokud se vás někdo zeptá, kolik stojí auto, řeknete to samé jako já: záleží. Škoda Fabia stojí jinak než Porsche, oboje je auto, oboje vás doveze do práce. Web má stejný problém, jen je to ještě horší — Škoda Fabia je standardizovaný produkt, web ne.

Stejné zadání („chci nový web pro mou kavárnu, asi 6 stránek, blog a kontaktní formulář”) dostane v Česku v roce 2026 tyto nabídky:

Webnode — 1 990 Kč/rok
Junior freelancer ze skupiny webmasterů na Facebooku — 12 000 Kč jednorázově
Sólo WordPress profesionál — 22 000 Kč
Malá agentura v Praze — 75 000 Kč
Větší studio s portfoliem velkých klientů — 180 000 Kč

To není výmysl. To je realita, kterou jsem viděl mnohokrát, když ke mně přicházel klient s nabídkami od konkurence. Stejný brief, 15× rozpětí.

A teď ta nepříjemná pravda: každá z těch nabídek může být správná. Záleží, kdo ji čte a co reálně potřebuje. Webnode bude fungovat pro někoho, kdo chce digitální vizitku a má rozpočet 2 tisíce. Studio za 180 tisíc dává smysl pro firmu s deseti zaměstnanci a B2B prodejem, kde web má vést leadovou cestu a integrovat se s CRM.

Cena sama o sobě není ukazatelem kvality. Je to ukazatel kombinace pěti věcí:

Rozsah obsahu — kolik stránek, kolik produktů, kolik slov
Komplexita funkcí — od jednoduchého formuláře po rezervační systém s platbami
Design — šablona vs. custom, kolik kol revize
Integrace — CRM, účetní systém, platební brány, externí služby
Kdo to staví — a tohle je často 60 % ceny

Pojďme si projít pět úrovní, ve kterých se web v Česku reálně pohybuje. U každé řeknu, co dostanete, pro koho to je dobré, a hlavně pro koho to není.

5 000 Kč a méně — DIY šablony (Webnode, Wix, Shoptet basic)

Co reálně dostanete: Předpřipravenou šablonu, kde si sami vyplníte texty a obrázky. Hosting v ceně. Vlastní doménu většinou musíte koupit zvlášť (250–500 Kč/rok).

Pro koho to je dobré:

Živnostník, který právě začíná a potřebuje něco, kde má kontakt a popis služby
Sezónní byznys (vánoční trhy, letní tábor) — dočasný web, který za rok vypneme
Hobby projekt nebo testování nápadu

Pro koho to NE:

Firma, která chce z webu reálně získávat klienty
Komukoliv, kdo plánuje růst a za rok bude potřebovat víc funkcí
Komukoli, kdo si na sebe nechá vystavit nabídku od konkurence — ten Webnode pozná na první pohled

Reálný kompromis: Nezískáte nikoho z Googlu organicky. Webnode weby se umisťují špatně, protože sdílí infrastrukturu se stovkou tisíc dalších webů a šablony jsou pomalé. Vlastní design? Zapomeňte. Vy nejste klient — vy jste produkt, který si platforma drží v ekosystému.

Co jsem viděl: klient za mnou přišel po roce s Webnodem. „Mám 800 návštěvníků měsíčně, ale nikdo si neobjedná.” Otevřel jsem web — formulář byl skrytý za třemi kliky, na mobilu nečitelný. Webnode mu nabídl upgrade za 5 990 Kč/rok za lepší šablonu. Ten samý člověk za půl roku platil mě 22 tisíc za nový web a stejný formulář mu přinášel 5–8 poptávek měsíčně.

Skrytý náklad: Když se rozhodnete platformu opustit, obsah si neodnesete snadno. Texty ano, ale celou strukturu, kvalitní fotografie, SEO nastavení musíte stavět od nuly.

10 000–25 000 Kč — Junior freelancer nebo sólo profesionál

Tahle úroveň pokrývá 80 % zakázek na malý český web a paradoxně je tam největší rozpětí kvality. Pojďme rozdělit.

Co reálně dostanete u junior freelancera (10–18 tisíc):

WordPress nebo Webflow šablona, kterou někdo upraví podle vašich barev a textů
Základní SEO (meta tagy, snad sitemap)
Kontaktní formulář
Hosting si pravděpodobně zařizujete sami

Co reálně dostanete u sólo profesionála (18–25 tisíc):

Vlastní design (ne šablona, i když často stojí na Elementor PRO nebo Bricks Builder)
Pokročilé SEO (strukturovaná data, optimalizace rychlosti, indexace v Search Console)
Kompletní onboarding domény, hostingu, zálohování
Předání + školení, abyste si web uměli upravovat sami
Možnost paušálu na péči o web

Pro koho to je dobré:

Lokální služby (kadeřnictví, autoservis, restaurace, řemeslník)
Malé e-shopy do 50 produktů
Konzultanti, právníci, lékaři
Komukoli, kdo chce mluvit přímo s tím, kdo web staví — žádný projektový manažer, žádné delegování

Pro koho to NE:

Firmy, které potřebují customní funkcionalitu (klientský portál, vlastní kalkulačka, B2B objednávkový systém)
Projekty s více než 5 zainteresovanými stranami — sólo dodavatel se v takovém projektu utopí
Komukoli, kdo potřebuje 24/7 SLA a tým, co nahradí dovolenou

Reálný kompromis: Sólo dodavatel má kapacitní strop. Pokud má v ten samý měsíc tři projekty, ten váš počká. Profesionálové to řeší tím, že si projekty plánují s odstupem. Junior to často neřeší vůbec — a vy se těsně před termínem dozvíte, že web ještě není hotov.

Tři reálné případy, které jsem dělal v rozsahu 14–20 tisíc:

Kavárna v Praze 7 — 6 stránek, menu, kontakt, fotogalerie, mapa, rezervační formulář. WordPress + Elementor, vlastní design. Cena 17 800 Kč. Spuštění za 4 týdny.
Truhlář na Vysočině — 5 stránek, portfolio realizací, formulář pro nezávazný odhad. WordPress + Elementor. Cena 14 800 Kč. Spuštění za 3 týdny (dodal výborné fotky předem).
Účetní v Brně — 8 stránek, blog (zatím nepoužívá), kontaktní formulář s rozšířeným polem o typu klienta. Cena 19 800 Kč.

V kategorii Web Business (20–40 tisíc) jsem dělal dalších 15+ projektů. Typický příklad:

Lokální B2B služba — 12 stránek, případové studie, blog, pokročilé SEO, propojení s CRM přes Make.com, strukturovaná data pro Google. Cena 28 500 Kč. Klient dnes získá 6–10 leadů měsíčně z organického vyhledávání. Návratnost webu si spočítal na 4 měsíce.

25 000–60 000 Kč — E-shopy a komplexnější weby

Tady přestávají hrát roli šablony a začíná reálná práce na funkcích.

Co reálně dostanete:

WooCommerce nebo Shopify e-shop s vlastním designem (ne výchozí téma)
Platby (Stripe, GoPay, Comgate) + dopravci (Zásilkovna, PPL, DPD)
Import katalogu produktů (typicky 20–500 položek)
Napojení na účetní software (Pohoda, Fakturoid, iDoklad)
Automatizace (e-mail po objednávce, připomínka opuštěného košíku, atd.)
Pokročilé SEO + rich snippets pro produkty

Pro koho to je dobré:

Prodejci s vlastními produkty, kterým šablona Shoptetu už nestačí (filtrování, varianty, custom checkout)
Služby s online rezervací (penziony, masáže, kurzy, ordinace)
Firmy, které potřebují integraci s back-office systémem

Pro koho to NE:

Začínající prodejce s 5 produkty — Shoptet nebo Webnode E-shop bude levnější a stačí
Velké e-shopy s 5 000+ produktů a komplexní logistikou — to je úroveň 4 a 5

Reálný kompromis: Tady už se začíná projevovat, kdo to staví. Junior freelancer postaví WooCommerce za 30 tisíc, ale často nedořeší detaily, které vás budou stát peníze později — špatně nastavené atributy, pomalé filtrování, neoptimalizované obrázky. Sólo profesionál stejný projekt postaví za 35–45 tisíc, ale dořeší věci, na kterých vám reálně záleží: rychlost checkoutu, mobilní konverze, integrace, které fungují i za rok.

Reálný případ z mé praxe:

E-shop s koberci (Rugsy.cz) — migrace ze Shoptetu na vlastní WooCommerce. 240 produktů s atributy velikost × barva × materiál. Custom filtrování, cross-sell, integrace s Fakturoidem a Zásilkovnou. Cena 42 800 Kč. Doba realizace 6 týdnů. Klient po půl roce zaznamenal 27% nárůst konverzí na mobilu a snížení nákladů na placenou reklamu, protože web se sám dobře umisťoval ve vyhledávání.

60 000–150 000 Kč — Malé agentury a střední studia

Co reálně dostanete:

Tým 3–6 lidí (designér, vývojář, projekťák, copywriter, někdy SEO specialista)
Dvoufázový proces — strategie/UX první, vývoj druhý
Vlastní (custom) design od grafika, ne builder
Pokročilejší integrace (CRM, ERP, marketing automation)
Rozsáhlejší obsah (10–30 stránek + blog)

Pro koho to je dobré:

Firmy s 10+ zaměstnanci, kde web je důležitá B2B akvizice
Projekty, kde je rozhodování o webu rozdělené mezi víc lidí
Komukoli, kdo chce „bezpečnou volbu” — agenturu se smlouvou, fakturací, garancí

Pro koho to NE:

Sólo živnostník nebo malá rodinná firma — proplácíte agenturní overhead, který vám nepřinese hodnotu navíc
Projekty s nejasným zadáním — agentury vám rády projedou rozpočet ve fázi „strategie”

Reálný kompromis: Agentura má strukturu, takže odejde-li projektová manažerka, projekt nezhroutí. Cena je za to, že mluvíte přes prostředníka. Vaše požadavky se píšou do Jiry, prochází přes 2–3 lidi, část se ztrácí v překladu. Pokud máte čas a strukturu, funguje to. Pokud chcete rychle vyřešit drobnost, čekáte týden.

Skrytý náklad: většina agentur prodá web a zmizí. Údržba je extra balíček, který vám představí 2 měsíce po launchi, a najednou platíte 8 tisíc měsíčně za to, co u sólo profesionála stojí 690.

150 000 Kč a víc — Větší studia, custom vývoj, headless

Co reálně dostanete:

Custom kód místo CMS (React, Next.js, Vue, vlastní backend)
Strategická fáze před vývojem (uživatelský výzkum, user testing, prototyping)
Tým 5–15 lidí + dedikovaný projekťák
Komplexní integrace (vlastní API, klientské portály, B2B systémy)
Měsíce práce, ne týdny

Pro koho to je dobré:

Firmy, kde web je hlavní produkt — SaaS startup, digitální platforma, B2B marketplace
E-shopy s 5 000+ produkty a vlastní logistikou
Korporátní weby, kde je důležitá compliance, právní stránka, GDPR

Pro koho to NE:

Lokální služby a malé firmy. Pokud čtete tento článek a uvažujete o této úrovni, pravděpodobně to nepotřebujete.

Realita: většina malých firem v Česku, které platí 200+ tisíc za web, přeplatila. Často proto, že prodejce uměl mluvit, fakturoval „enterprise level service”, a klient nedokázal posoudit, co reálně potřebuje. To je nejdražší chyba, jakou v této kategorii uvidíte.

Co cenu ovlivňuje uvnitř kategorie

Možná jste si všimli, že každá kategorie má rozpětí 2–3×. Co ten rozdíl tvoří?

1. Rozsah obsahu. 5 stránek vs. 15 stránek je rozdíl 30–50 % v ceně. A nejde jen o stránky samotné — jde o navigaci, vyhledávání, vnitřní propojení. 50stránkový web potřebuje informační architekturu, kterou 5stránkový nepotřebuje.

2. Komplexita funkcí. Kontaktní formulář je triviální. Rezervační systém s kapacitou, slotovým rozvržením, e-mailovými notifikacemi a synchronizací s Google Calendar je 3–5 dní práce navíc. Klient často neví, do jaké kategorie jeho požadavek spadá, protože „rezervace” zní stejně jednoduše jako „formulář”.

3. Design — šablona vs. custom. Šablona (Elementor template, Bricks Builder pattern) urychlí design ze 2 týdnů na 3 dny. Pokud nejste módní značka nebo prémiový brand, šablona stačí. Pokud potřebujete odlišení a vizuální identitu, kvalitní custom design přidá 8–25 tisíc.

4. Integrace. Každá integrace (CRM, ERP, účetní systém, Slack, mailing platforma) je 2–8 hodin práce. Tři integrace? 1–2 dny navíc. Plus je třeba je testovat — co když API spadne, co když dorazí špatný formát dat?

5. Časový horizont. Pokud chcete web za 2 týdny místo 6, platíte expresní příplatek. Reálně to znamená, že dodavatel vyhodí jiný projekt nebo odpracuje víkend. Slušný profesionál si expresní příplatek účtuje 30–50 % nad běžnou cenou.

Skrytá cena, o které se nemluví

Tady je věc, kterou většina nabídek nezohledňuje: web po launchi neumírá rychle, ale umírá jistě.

WordPress, Webflow, Shopify — všechny platformy potřebují průběžnou údržbu. Aktualizace, bezpečnostní záplaty, kompatibilita s novými prohlížeči, opravy drobných chyb. Pokud to neřešíte, web po 12–18 měsících začíná mít problémy: pomalý loading, rozbité formuláře, varování v Google Console, v nejhorším případě bezpečnostní díry.

Reálné roční náklady na péči o web:

Sám si to udělám: hosting (1 800–3 600 Kč), licence (Elementor PRO, Wordfence, atd. ~5 000 Kč), váš čas (10–20 hodin ročně). Pokud si váš čas oceníte na 600 Kč/h, jste na 12 800–18 600 Kč ročně.
Care plán u sólo profesionála: 4 700–12 000 Kč ročně podle úrovně. Vy se nestaráte vůbec.
Údržba u agentury: 30 000–96 000 Kč ročně. Reálně dostanete podobnou službu jako u sólo profesionála, jen dražší a méně osobní.

Pokud nepostavíte rozpočet na péči, dva scénáře:

Web umře pomalu. Po roce přestane fungovat formulář. Po 18 měsících přestane fungovat platba. Po 2 letech vás Google Console zavalí varováními a klient na webu nedůvěřuje.
Web umře rychle. Někdo zneužije neaktualizovaný plugin, web se promění na spam farm, hosting vám ho vypne, vaši zákazníci dostávají phishing e-maily, které vypadají jako od vás.

Tohle není teorie. Tohle je každoroční zkušenost s 30 % klientů, kteří za mnou přicházejí převzít cizí web po sólo dodavateli, který zmizel. Náklady na záchranu? 5–25 tisíc jednorázově plus měsíční Care plán.

Co si z toho odnést

Cena sama o sobě není indikátor kvality. Drahý web může být přeplacený. Levný web může být dobrá investice na začátek. Co rozhoduje:

Co reálně potřebujete. Ne „chci moderní web”, ale „chci web, který mi pomůže dostat 10 nových poptávek měsíčně z Googlu”. Když máte konkrétní cíl, je rozhodnutí o rozpočtu jednodušší.
Komu věříte, že to dodá. Třeba jeden konkrétní freelancer, kterého vám doporučili dva známí, je lepší volba než agentura s lesklým portfoliem, kterou neznáte.
Jestli máte rozpočet i na péči po launchi. Web bez údržby umře. Pokud nemáte rozpočet ani na péči, kupujte si Webnode a buďte v klidu.

Tři znaky dobrého dodavatele, bez ohledu na cenovou kategorii:

Dá vám fixní cenu předem, ne „cena na vyžádání” nebo „spočítáme to v průběhu”
Postaví web tak, abyste ho mohli předat někomu jinému (žádné zámky, vlastníte všechno)
Zajímá ho, co bude s webem rok po launchi — ne jen dnešní fakturace

Pokud chcete propočítat váš konkrétní případ, domluvte si konzultaci zdarma — projdeme zadání, řekneme si, do které kategorie patří a do tří dnů ode mě dostanete fixní cenovou nabídku. Pokud z hovoru vyplyne, že vám lépe poslouží Webnode nebo agentura, řeknu to a doporučím.